S'ha informat que, el 2021, el mercat de bolquers per a adults als Estats Units està a punt de superar el dels bolquers per a nadons. Almenys un terç dels nord-americans necessitaran bolquers per a adults a causa de l'embaràs, el part, la diabetis, l'obesitat i altres motius.
Segons un informe de Bloomberg, es preveu que les vendes de productes per a la incontinència d'adults augmentin un 48% en els propers 4 anys, mentre que les vendes de bolquers per a nadons només augmentaran un 2,6%, quedant-se per darrere dels bolquers per a adults. El reflex d'aquestes dades són els canvis recents en les activitats de màrqueting corporatives, com ara Kimberly-Clark i Procter & Gamble.
Avui dia, gràcies a la transformació de les activitats de màrqueting de les principals marques de bolquers, s'espera un augment de la popularitat dels bolquers per a adults entre els consumidors joves que volen desfer-se de les tovalloletes sanitàries i triar bolquers de moda.
En els darrers 5 anys, la gent gran amb els cabells grisos de les campanyes de bolquers per a adults ha estat substituïda per estrelles de 40 a 50 anys. A mesura que les cares dels joves apareixen a les campanyes de màrqueting, les marques treballen conjuntament per atraure els consumidors perquè comprin nous productes que tradicionalment es consideren utilitzats per persones grans incontinents.
No obstant això, la gent gran continua sent el grup objectiu al qual presta atenció la indústria dels bolquers per a adults.
L'informe sobre el mercat global de bolquers per a adults de Research & Markets va assenyalar que l'augment de l'esperança de vida mitjana i la disminució de la taxa de natalitat han provocat que el mercat de bolquers per a adults creixi més ràpidament que el dels bolquers per a nadons.
L'informe de l'agència del gener de 2016 emfatitzava que la gent gran és més susceptible a malalties o al medi ambient, cosa que provoca incontinència urinària, per la qual cosa l'allargament de la vida significa que la demanda d'aquests productes augmentarà considerablement.