S'informa que el 2021, el mercat dels bolquers per a adults als Estats Units està a punt de superar el dels bolquers per a nadons. Almenys un terç dels nord-americans necessitaran bolquers per a adults a causa de l'embaràs, el part, la diabetis, l'obesitat i altres motius.
Segons un informe de Bloomberg, s'espera que les vendes de productes per a la incontinència per a adults augmentin un 48% en els propers 4 anys, mentre que les vendes de bolquers per a nadons només augmenten un 2,6%, quedant-se per darrere dels bolquers per a adults. El reflex d'aquestes dades són els canvis recents en les activitats de màrqueting corporatiu, com Kimberly-Clark i Procter & Gamble.
Avui, gràcies a la transformació de les activitats principals de màrqueting de la marca de bolquers, s'espera que augmenti la popularitat dels bolquers per a adults entre els consumidors joves que volen desfer-se dels tovallons higiènics i triar bolquers de moda.
En els últims 5 anys, els ancians de cabells grisos a les campanyes de bolquers per a adults han estat substituïts per estrelles d'entre 40 i 50 anys. A mesura que apareixen les cares dels joves a les campanyes de màrqueting, les marques estan treballant juntes per atraure els consumidors a comprar nous productes que tradicionalment es considera que són utilitzats per gent gran incontinent.
Tanmateix, les persones grans segueixen sent el grup objectiu al qual la indústria dels bolquers per a adults presta atenció.
L'informe global del mercat de bolquers per a adults de Research & Markets va assenyalar que l'augment de l'esperança de vida mitjana i la disminució de la taxa de natalitat han fet que el mercat dels bolquers per a adults creixi més ràpidament que els bolquers per a nadons.
L'informe de l'agència del gener de 2016 destacava que les persones grans són més susceptibles a les malalties o al medi ambient, causant incontinència urinària, per la qual cosa l'allargament de la vida útil fa que la demanda d'aquest tipus de productes augmenti bruscament.