L'enquesta internacional de salut i nutrició d'Euromonitor del 2020 va informar dels cinc factors principals que fan que els consumidors xinesos inverteixin més en bolquers.
Segons l'informe, 3 dels 5 factors són: ingredients naturals, adquisició/producció sostenible i biodegradabilitat.
Tanmateix, la majoria dels bolquers derivats de plantes produïts a la Xina, com ara els bolquers de bambú, s'exporten a l'estranger.
Els fabricants afirmen que el mercat xinès ara mateix té poca demanda d'aquests productes.
Hi ha una clara desconnexió entre el que desitgen els consumidors i els seus hàbits de vida reals.
Als Estats Units, hem constatat que els requisits de seguretat i protecció ambiental de les marques de bolquers han augmentat.
S'han transmès als consumidors aquests canvis en el disseny i els requisits de màrqueting dels bolquers?
Què els importa realment als pares?
Per tal de comprendre millor quins factors poden afectar els consumidors,
Vam dur a terme una captura de dades d'Amazon i vam aprofundir en les opinions dels consumidors sobre dues marques de bolquers.
Finalment, vam analitzar més de 7.000 ressenyes verificades.
Pel que fa a les queixes dels consumidors, el 46% de tots els continguts esmentats estan relacionats amb el rendiment dels bolquers: fuites, erupcions cutànies, absorbència, etc.
Altres queixes inclouen defectes estructurals, aprovació de qualitat, consistència del producte, ajust, patrons impresos, preu i olor.
Les queixes relacionades amb ingredients naturals o sostenibilitat (o manca de sostenibilitat) van representar menys de l'1% de totes les queixes.
D'altra banda, a l'hora d'avaluar l'impacte de les afirmacions sobre productes naturals o no tòxics en els consumidors,
vam descobrir que l'impacte de la seguretat i del màrqueting "lliure de productes químics" supera amb escreix la sostenibilitat.
Les paraules que expressen interès per allò natural i segur inclouen:
fragància, tòxic, a base de plantes, hipoal·lergènic, irritant, nociu, clor, ftalats, segur, blanquejat, lliure de productes químics, natural i orgànic.
En conclusió, la majoria de ressenyes de totes les marques de bolquers se centren en les fuites, l'ajust i el rendiment.
Quina és la tendència de futur?
La demanda dels consumidors inclourà ingredients naturals i funcionalitat,
incloent-hi millores funcionals relacionades amb el rendiment, patrons divertits o personalitzats i altres efectes d'aparença.
Tot i que un petit percentatge de pares continuaran lluitant per aconseguir bolquers més ecològics (i disposats a pagar-ne més),
la majoria dels esforços de sostenibilitat continuaran provinents d'ONG i grans minoristes que han establert objectius ESG per a les empreses, no per als consumidors.
A menys que les normes relacionades amb Internet puguin canviar realment la manera com es gestionen i es reciclen els bolquers...
per exemple, el reciclatge de bolquers esdevé un camp de l'economia circular,
o retransformar la cadena de subministrament i la logística en un procés de fabricació de bolquers compostables que sigui adequat per a nivell industrial,
Les preocupacions i afirmacions sobre la sostenibilitat dels bolquers no sacsejaran la majoria dels consumidors.
En resum, la reducció de les emissions de diòxid de carboni encara té un llarg camí per recórrer;
Els arguments de venda amb ingredients i funcionalitats d'origen vegetal i no tòxics són un esforç més valuós per obtenir el suport dels consumidors.