L'enquesta internacional de salut i nutrició d'Euromonitor 2020 va informar dels cinc principals factors per fer que els consumidors xinesos inverteixin més en bolquers.
Segons l'informe, 3 dels 5 factors són: ingredients naturals, adquisició/producció sostenible i biodegradabilitat.
Tanmateix, la majoria dels bolquers derivats de les plantes produïts a la Xina, com ara els bolquers de bambú, s'exporten realment a l'estranger.
Els fabricants afirmen que el mercat xinès ara només té poca demanda d'aquests productes.
Hi ha clarament una desconnexió entre el que desitgen els consumidors i els seus hàbits de vida reals.
Als Estats Units, hem trobat que els requisits de seguretat i protecció del medi ambient de les marques de bolquers han augmentat.
S'han transmès als consumidors aquests canvis de disseny de bolquers i requisits de màrqueting?
Què els importa realment als pares?
Per entendre millor quins factors poden ressonar amb els consumidors,
vam realitzar una captura de dades d'Amazon i vam aprofundir en les ressenyes dels consumidors de dues marques de bolquers.
Finalment, vam analitzar més de 7.000 ressenyes verificades.
Pel que fa a les queixes dels consumidors, el 46% de tots els continguts esmentats estan relacionats amb el rendiment dels bolquers: fuites, erupcions, absorbència, etc.
Altres queixes inclouen defectes estructurals, aprovació de qualitat, consistència del producte, ajust, patrons impresos, preu i olor.
Les queixes relacionades amb ingredients naturals o sostenibilitat (o manca de sostenibilitat) van representar menys de l'1% de totes les queixes.
D'altra banda, quan s'avalua l'impacte de les declaracions naturals o no tòxiques en els consumidors,
vam trobar que l'impacte de la seguretat i el màrqueting "sense químics" supera amb escreix la sostenibilitat.
Les paraules que expressen interès pel natural i segur inclouen:
fragància, tòxic, vegetal, hipoalergènic, irritant, nociu, clor, ftalats, segur, blanquejat, sense productes químics, natural i orgànic.
En conclusió, la majoria de les revisions de totes les marques de bolquers se centren en les fuites, l'ajust i el rendiment.
Quina és la tendència de futur?
La demanda dels consumidors inclourà ingredients naturals i funcionalitat,
incloent millores funcionals relacionades amb el rendiment, patrons divertits o personalitzats i altres efectes d'aparença.
Tot i que un petit percentatge de pares continuarà lluitant per bolquers més ecològics (i disposats a pagar més per això),
la majoria dels esforços de sostenibilitat continuaran provinent d'ONG i grans distribuïdors que s'han establert objectius ESG empresarials, no de consumidors.
A menys que les regles relacionades amb Internet puguin canviar realment la manera com es manipulen i es reciclen els bolquers,
per exemple, el reciclatge de bolquers esdevé un camp d'economia circular,
o tornar a transformar la cadena de subministrament i la logística en un procés de fabricació de bolquers compostables adequat per a nivell industrial,
les preocupacions i reivindicacions per la sostenibilitat dels bolquers no sacsejaran la majoria dels consumidors.
En definitiva, la reducció de les emissions de diòxid de carboni encara té un llarg camí per recórrer;
punts de venda amb ingredients i funcionalitats d'origen vegetal i no tòxics és un esforç més valuós per obtenir el suport dels consumidors.